Resumo executivo

A adoção global da inteligência artificial continuou a crescer na segunda metade de 2025, aumentando 1,2 ponto percentual em comparação com o primeiro semestre do ano, com cerca de uma em cada seis pessoas no mundo usando agora ferramentas de IA generativa, um progresso notável para uma tecnologia que só recentemente entrou em uso massificado.

Para acompanhar essa tendência, medimos a difusão de IA como a parcela de pessoas no mundo que utilizaram um produto de IA generativa durante o período reportado. Essa medida é derivada de telemetria agregada e anonimizada da Microsoft e então ajustada para refletir diferenças na participação de mercado de sistemas operacionais e dispositivos, penetração da internet e população do país. Detalhes adicionais sobre a metodologia estão disponíveis em nosso artigo técnico sobre Difusão de IA. ¹

Nenhuma métrica é perfeita, e esta não é exceção. Por meio do Microsoft AI Economy Institute, continuamos aprimorando a forma como medimos a difusão da IA globalmente, incluindo como a adoção varia entre países  em aspectos que promovemprioridades como descobertas científicas e ganhos de produtividade. Para este relatório, utilizamos a medida mais forte para países disponível atualmente, e esperamos complementá-la ao longo do tempo com indicadores adicionais à medida que surgirem e amadurecerem.

Apesar do progresso na adoção da IA, os dados mostram uma divisão crescente: a adoção no Norte Global cresceu quase duas vezes mais rápido do que no Sul Global. Como resultado, 24,7% da população em idade ativa do Norte Global agora utiliza essas ferramentas, em comparação com apenas 14,1% no Sul Global.

AI Diffusion por Economy H2 2025

Países que investiram cedo em infraestrutura digital, capacitação em IA e adoção governamental, como Emirados Árabes Unidos, Singapura, Noruega, Irlanda, França e Espanha, continuam liderando. Os Emirados Árabes Unidos ampliaram sua liderança como o país número 1 do ranking, com 64,0% da população em idade ativa usando IA no final de 2025, em comparação com 59,4% no início do ano. Os Emirados Árabes Unidos abriram uma vantagem de mais de três pontos percentuais sobre Singapura, que continua em segundo lugar com 60,9% de adoção.

Difusão da IA ​​por Economia no 2º Semestre de 2025

O segundo semestre nos Estados Unidos mostra que liderança em inovação e infraestrutura, embora crítica, não leva sozinha à adoção ampla da IA. Os EUA lideram tanto em infraestrutura de IA quanto no desenvolvimento de modelos de ponta, mas caíram do 23º para o 24º lugar no uso de IA entre a população em idade ativa, com uma taxa de uso de 28,3%. Ela fica muito atrás de economias menores, mais digitalizadas e focadas em IA.

A Coreia do Sul se destaca como a história de sucesso mais evidente no fim de ano. Ele subiu sete posições no ranking global, subindo do 25º para o 18º lugar, impulsionado por políticas governamentais, aprimoramento das capacidades do modelo de ponta na língua coreana e recursos voltados ao consumidor que conquistaram a população. A IA generativa agora é usada em escolas, locais de trabalho e serviços públicos, e a Coreia do Sul se tornou um dos mercados de crescimento mais rápido do ChatGPT, levando a OpenAI a abrir um escritório em Seul. ²

Difusão da IA ao longo do tempo por país

Um desenvolvimento paralelo que remodelou o cenário global em 2025 foi a rápida ascensão do DeepSeek, uma plataforma de IA de código aberto que ganhou tração significativa em mercados historicamente pouco atendidos pelos provedores tradicionais. Ao lançar seu modelo sob uma licença de código aberto do MIT e oferecer um chatbot totalmente gratuito, o DeepSeek eliminou barreiras financeiras e técnicas que limitam o acesso à IA avançada. Sua adoção mais forte, como era de se esperar, surgiu na China, Rússia, Irã, Cuba e Bielorrússia. Mas talvez ainda mais notável seja a crescente popularidade do DeepSeek em toda a África, onde é impulsionado por promoção estratégica e parcerias com empresas como a Huawei. ³

Essa rápida evolução ressalta uma dimensão cada vez mais importante da competição em IA entre Estados Unidos e China, envolvendo uma corrida para promover a adoção de seus respectivos modelos nacionais. O sucesso da DeepSeek reflete o crescente impulso chinês na África, uma tendência que pode continuar acelerando em 2026. A ascensão do DeepSeek também ressalta uma verdade mais ampla: a difusão global da IA é influenciada por fatores de acessibilidade, e a próxima onda de usuários pode vir de comunidades que historicamente tiveram acesso limitado ao progresso tecnológico. O desafio à frente é garantir que a inovação se espalhe de maneiras que ajudem a reduzir as divisões, em vez de aprofundá-las.

Mudanças na segunda metade de 2025

Novos dados da segunda metade de 2025 mostram que o mundo está usando inteligência artificial em níveis recordes, mas também revelam uma divisão cada vez maior. A adoção global de ferramentas de IA generativa atingiu 16,3% da população mundial, um aumento em relação aos 15,1% do primeiro semestre de 2025, um ganho significativo para tecnologias ainda em seus primeiros anos. Hoje, cerca de uma em cada seis pessoas usa IA para aprender, trabalhar ou resolver problemas.

No entanto, esse progresso é desigual. A adoção no Norte Global cresceu quase o dobro da velocidade do Sul Global, ampliando a diferença de 9,8 para 10,6 pontos percentuais. Em resumo, os benefícios da IA estão se expandindo, mas não de forma igual.

Participação de usuários de IA no Sul Global e no Norte Global

Ao observar as economias que impulsionam os ganhos mais rápidos, o desequilíbrio fica ainda mais evidente. Dos dez países com maiores aumentos na participação na adoção da IA, todos são economias de alta renda. Coreia do Sul e Emirados Árabes Unidos se destacam, cada um apresentando taxas de crescimento acima de quatro pontos percentuais, ressaltando o quanto o atual impulso tem sido concentrado entre economias já estabelecidas pela IA.

Participação da adoção de IA ao longo do tempo

Participação na adoção de IA ao longo do tempoEntre os 30 melhores países, o ranking geral permaneceu estável. Nações que investiram cedo e de forma consistente em infraestrutura digital continuam a liderar. Os Emirados Árabes Unidos e Singapura novamente ocupam as duas primeiras posições, seguidos por Noruega, Irlanda, França e Espanha. A maioria dos outros países mudou pouco, reforçando o quão saturado o topo da lista se tornou.

Algumas mudanças se destacam. A Coreia do Sul fez o maior movimento do semestre, subindo sete posições, do 25º para o 18º, um sinal claro de investimento e adoção nacional acelerados. A Bélgica passou à frente do Canadá, e a Holanda ultrapassou o Reino Unido, mas esses foram ajustes modestos em um grupo estável. Os Estados Unidos mantiveram um forte uso em números absolutos, mas caíram da 23ª para a 24ª posição, refletindo o fato de que uma proporção menor da população americana usa IA em comparação com várias nações menores altamente digitalizadas.

Juntos, os dados mostram um mundo abraçando a IA em velocidade notável, mesmo com a divisão entre regiões líderes e retardatárias crescendo. O desafio à frente é garantir que essa próxima onda de inovação beneficie mais pessoas, em mais lugares, e não menos.

O aumento de IA na Coreia do Sul: política, modelos e um momento cultural viral

A Coreia do Sul se destaca no segundo semestre de 2025 como o único país a dar um salto dramático na adoção global da IA. Em apenas três meses, subiu sete posições, do 25º para o 18º, o maior crescimento de qualquer país neste período. O uso da IA Generativa cresceu de ~26% para mais de 30% da população, elevando o crescimento total desde outubro de 2024 para mais de 80%, superando largamente a média global (35%) e os EUA (25%). A Coreia do Sul é agora o segundo maior mercado de assinantes do ChatGPT do mundo, atrás apenas dos EUA. ⁴ Os fatores que impulsionam esse aumento incluem: 1) políticas nacionais que aceleram a integração da IA, 2) melhorias no modelo de ponta para a língua coreana e 3) recursos voltados ao consumidor que ressoaram com a população. 

Crescimento da base de usuários de IA do primeiro ao segundo semestre de 2025

Políticas Nacionais Acelerando a Integração da IA

De julho a novembro de 2025, a Coreia do Sul passou de uma visão estratégica de alto nível para ações concretas e institucionalizadas em IA. Em setembro, o governo reconstituiu seu órgão nacional coordenador de IA como Comitê Nacional de Estratégia de IA, um grupo de tomada de decisão interministerial. ⁵ Também foi promulgada a Lei Básica da IA, legislação que equilibra inovação com governança da IA. ⁶ Juntos, essas iniciativas criaram mecanismos formais para escalar infraestrutura de IA, coordenação regulatória e implantações no setor público.

No final de 2025, o governo também anunciou planos para expandir escolas de ensino médio de ciências focadas em IA em áreas regionais e fortalecer parcerias entre grandes universidades e institutos regionais, ampliando o pipeline de talentos em IA além dos centros metropolitanos. ⁷ Juntas, essas decisões entre julho e novembro de 2025 estabelecem medidas de governança, planejamento e educação que apoiam a adoção ampla da IA em instituições e na população em geral.

Melhorias no Modelo Frontier para a Língua Coreana

Embora o apetite público e governamental da Coreia do Sul por IA fosse forte, as capacidades dos grandes modelos de linguagem em coreano não acompanhavam. Isso mudou em abril de 2025, quando a OpenAI lançou seu modelo 4o para todos os usuários, que aumentou muito a capacidade na língua coreana, e novamente com o lançamento do GPT-5 em agosto de 2025. O desempenho do modelo no benchmark do SAT coreano (CSAT) — uma medida amplamente utilizada de aptidão acadêmica para candidatos universitários — aumentou dramaticamente: o GPT-3.5 (o melhor modelo disponível na faixa gratuita na época) obteve 16, GPT-4o atingiu 75 e GPT-5 100. ⁸ Isso representou uma mudança de proficiência em leitura de “abaixo do nível adulto” para um desempenho no mesmo nível dos melhores estudantes universitários.

Comparação percentil equivalente em exames de admissão em faculdades (inglês vs coreano)

Para usuários de língua coreana, o GPT4o foi o ponto de virada, tornando tarefas do dia a dia — conversa, redação, tradução e análise — práticas e confiáveis com grandes modelos de linguagem pela primeira vez. O ChatGPT-5 ampliou ainda mais essa melhoria, adicionando raciocínio mais profundo, precisão linguística mais aguçada e um manejo mais forte do contexto. Esses avanços desbloquearam suporte confiável para instruções complexas, consultas especializadas em domínio, educação, fluxos de trabalho profissionais e aplicações para pequenas empresas. Embora o coreano não seja uma língua de poucos recursos, essa rápida melhoria no desempenho em coreano oferece um sinal encorajador para países cujas línguas são sub-representadas nos dados de treinamento de LLM: à medida que os modelos expandem e aprofundam a cobertura linguística, o uso tende a crescer.

Um momento viral de geração de imagens que capturou a imaginação do público

Um terceiro fator do aumento da IA na Coreia do Sul foi desencadeado por um fenômeno cultural em abril de 2025, quando imagens no estilo Ghibli geradas com o ChatGPT4o viralizaram nas redes sociais coreanas. ¹² A simplicidade do recurso — sem exigir habilidades técnicas, resultados instantaneamente compartilháveis — introduziu a IA para milhões de usuários de primeira viagem e desencadeou um aumento na atividade de geração de imagens. ¹³ Dados de engajamento sugerem que muitos continuaram explorando capacidades adicionais de IA após a diminuição da tendência, transformando um momento viral em adoção duradoura. Combinado com ações políticas nacionais e grandes melhorias no desempenho dos modelos de língua coreana, esse impulso popular ajudou a impulsionar a Coreia do Sul para o maior aumento no uso de IA no mundo, levou a um rápido crescimento no mercado do ChatGPT e resultou em uma integração ampliada da IA em serviços públicos até o final de 2025. 

A estratégia deliberada de IA dos Emirados Árabes Unidos

A vantagem dos Emirados Árabes Unidos em IA não se concretizou da noite para o dia. Foi construído intencionalmente e com anos de visão. Em outubro de 2017, cinco anos antes do ChatGPT chamar a atenção mundial, os Emirados Árabes Unidos nomearam o primeiro Ministro de Estado da Inteligência Artificial, Vossa Excelência Omar Sultan Al Olama. Naquele mesmo ano, os Emirados Árabes Unidos lançaram uma estratégia nacional de IA abrangendo 9 setores prioritários, estabelecendo estruturas de governança enquanto muitos governos ainda debatiam se a IA merecia atenção política dedicada. ¹⁴ Essa sequência foi significativa. Quando a atual onda de IA generativa chegou, os residentes dos Emirados Árabes Unidos encontraram uma tecnologia familiar, que seu governo vinha implementando em serviços públicos e discutindo em conversas nacionais há meio década. A base já estava estabelecida. Os resultados aparecem claramente nos dados. O Edelman Trust Barometer 2025 coloca a confiança em IA dos Emirados Árabes Unidos em aproximadamente 67%. Os Estados Unidos, por outro lado, registram apenas 32%. ¹⁵ Nações da Europa Ocidental têm média igual. Essa é uma diferença de 35 pontos percentuais, um dos maiores diferenciais nacionais de atitude tecnológica medidos atualmente.O pragmatismo regulatório também avançou a liderança global dos Emirados Árabes Unidos em IA. Eles foram visionários ao criar ambientes sandbox que permitiam experimentação controlada. ¹⁶ Criaram programas especiais de vistos para atrair talentos em IA. ¹⁷ Adotaram diretrizes baseadas em princípios que forneciam instruções claras sem criar paralisia de conformidade. A abordagem gerou confiança de forma duradoura: por meio de resultados comprovados e por meio de IA que realmente funciona nas transações diárias. 

Ascensão dramática do DeepSeek: IA de código aberto ganha espaço em novos mercados

Um dos desenvolvimentos mais inesperados de 2025 foi a ascensão do DeepSeek, um novo participante em IA que surpreendeu a indústria com um modelo de referência capaz de competir com os principais sistemas dos EUA. Sua característica definidora foi a abertura: o DeepSeek liberou seus pesos de modelo sob uma Licença MIT, dando aos desenvolvedores acesso global para inspecionar, adaptar e construir a partir do seu motor principal, uma abordagem que imediatamente ressoou com as comunidades de código aberto.

Participação de mercado do DeepSeek

O DeepSeek combinou isso com um chatbot totalmente gratuito na web e no mobile. A ausência de taxas de assinatura ou exigências de pagamento reduziu a barreira para milhões de usuários, especialmente em regiões sensíveis a preços. Refletindo essa filosofia aberta, a empresa convidou pesquisadores independentes em setembro de 2025 para testar rigorosamente o desempenho do modelo, visando sua publicação na Nature, uma medida incomumente transparente para um player emergente de IA. ¹⁸

Essa combinação de abertura e acessibilidade permitiu que o DeepSeek ganhasse força em mercados pouco atendidos pelas plataformas ocidentais de IA. A adoção permaneceu baixa na América do Norte e Europa, mas aumentou na China, Rússia, Irã, Cuba, Bielorrússia e em toda a África, lugares onde os serviços dos EUA enfrentam restrições ou onde o acesso a tecnologia estrangeira é limitado. Na África, em particular, estima-se que o uso do DeepSeek seja de 2 a 4× maior do que em outras regiões. Em contraste, países onde alternativas consolidadas já atendem às necessidades locais, como Israel e Coreia do Sul, apresentam uma adesão mínima.

Vários fatores explicam esse padrão. O serviço gratuito do DeepSeek eliminou as barreiras de custo (exigindo cartões de crédito ou upgrades pagos) associadas aos modelos ocidentais. ¹⁹ Além disso, empresas chinesas de tecnologia, incluindo o DeepSeek e parceiros de infraestrutura como a Huawei, promoveram e implantaram ativamente a plataforma nos mercados africanos por meio de parcerias, divulgação e integração com serviços de telecomunicações. ²⁰ O DeepSeek se beneficiou por ser aberta, livre e estrategicamente distribuído em regiões frequentemente excluídas da primeira onda de adoção da IA. Essa dinâmica também destaca como a IA de código aberto pode funcionar como um instrumento geopolítico, estendendo a influência chinesa em áreas onde plataformas ocidentais não podem operar facilmente. ²¹

Do ponto de vista da governança, a ascensão do DeepSeek mostra que a adoção global da IA é moldada tanto pelo acesso e disponibilidade quanto pela qualidade do modelo. Os usuários se atraem por plataformas que se encaixam em seu contexto econômico, linguístico e político. A rápida disseminação de um modelo aberto também levanta questões sobre padrões e segurança, já que sistemas de código aberto podem se propagar amplamente com supervisão limitada. Ainda assim, o DeepSeek claramente reduziu as barreiras de entrada para milhões, sugerindo que o próximo bilhão de usuários de IA pode surgir não dos tradicionais centros tecnológicos, mas do Sul Global, possibilitado pela inovação open-source.

Fonte de Dados de Difusão de IA

Referências

[1] A. Misra, J. Wang, S. McCullers, K. White, and J. L. Ferres, “Measuring AI Diffusion: A Population-Normalized Metric for Tracking Global AI Usage,” Nov. 04, 2025, arXiv: arXiv:2511.02781. doi: 10.48550/arXiv.2511.02781.

[2] “OpenAI Korea set to launch next month – The Korea Times.” https://www.koreatimes.co.kr/business/companies/20250828/openai-korea-set-to-launch-next-month 

[3] S. Rai, L. Prinsloo, and H. Nyambura, “China’s DeepSeek Is Beating Out OpenAI and Google in Africa (1).” Bloomberg News. https://news.bloomberglaw.com/artificial-intelligence/chinas-ai-ambitions-reach-africa-with-deepseek-push  

[4] M. Joon-hyun, “S. Korea is global No. 2 in paid ChatGPT users, OpenAI says. But does that mean anything?,” The Korea Herald. https://www.koreaherald.com/article/10500190  

[5] “Press Releases: Korea.net : The official website of the Republic of Korea.” https://www.korea.net/Government/Briefing-Room/Press-Releases/view?articleId=8243&insttCode=A110439&type=O&utm_source=chatgpt.com  

[6] “AI Basic Act of the Republic of Korea.” https://aibasicact.kr/

[7] “South Korea investing $1.2 billion to teach AI from elementary school to the workplace,” The Straits Times. https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/south-korea-investing-1-2-billion-to-teach-ai-from-elementary-school-to-the-workplace  

[8] Marker-Inc-Korea/Korean-SAT-LLM-Leaderboard. https://github.com/Marker-Inc-Korea/Korean-SAT-LLM-Leaderboard  

[9] N. Canelakes, “The latest version of ChatGPT is passing formal exams left and right.” https://theamericangenius.com/housing/real-estate-tech/chatgpt-passing-exams/  

[10] “ChatGPT-4’s SAT Score Prompts Discussion on Responsible AI Use in Education.” https://collegeprep.study.com/sat-exam/chatgpt-sat-score-prompts-discussion-on-responsible-ai-use.html  

[11] “K. Leswing, “OpenAI announces GPT-4, claims it can beat 90% of humans on the SAT,” CNBC. https://www.cnbc.com/2023/03/14/openai-announces-gpt-4-says-beats-90percent-of-humans-on-sat.html  

[12] “‘Ghibli-style’ images drive ChatGPT usage surge in Korea, setting daily record.” The Korea Times. https://www.koreatimes.co.kr/lifestyle/trends/20250401/ghibli-style-images-drive-chatgpt-usage-surge-in-korea-setting-daily-record  

[13] “ChatGPT image generation fuels user surge in S. Korea,” https://www.donga.com/en/article/all/20250402/5529166/1  

[14] “UAE Strategy for Artificial Intelligence | The Official Platform of the UAE Government.” https://u.ae/en/about-the-uae/strategies-initiatives-and-awards/strategies-plans-and-visions/government-services-and-digital-transformation/uae-strategy-for-artificial-intelligence  

[15] “2025 Edelman Trust Barometer_Insights Technology Sector_FINAL.pdf.” https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2025-02/2025%20Edelman%20Trust%20Barometer_Insights%20Technology%20Sector_FINAL.pdf#page=5.00  

[16] “Regulatory sandboxes in the UAE | The Official Platform of the UAE Government.” https://u.ae/fi/about-the-uae/digital-uae/regulatory-framework/regulatory-sandboxes-in-the-uae  

[17] “Golden visa | The Official Platform of the UAE Government.” https://u.ae/pt/information-and-services/visa-and-emirates-id/residence-visas/golden-visa  

[18] “A look under the hood of DeepSeek’s AI models doesn’t provide all the answers.”  https://www.sciencenews.org/article/ai-model-deepseek-answers-training  

[19]  “DeepSeek vs ChatGPT: Which LLM is Better?” https://explodingtopics.com/blog/deepseek-vs-chatgpt  

[20] “China’s DeepSeek Is Beating Out OpenAI and Google in Africa,” Bloomberg. https://www.bloomberg.com/news/features/2025-10-22/china-s-deepseek-pushes-into-africa-making-ai-accessible-to-millions  

[21] “DeepSeek R1: Implications of a New AI Era for Africa,” Carnegie Endowment for International Peace.  https://carnegieendowment.org/posts/2025/03/deepseek-ai-implications-africa?lang=en